sssupersigns

Pour PUMA, après l'heure c'est l'heure ! (Lion d'Or Cannes 2011)

2011-06-27T11:20:00.000+02:00

"La nuit tombe, réveillez-vous."

L'esprit du Sport a souffert cet été : une coupe du monde française calamiteuse, l'ouverture précipitée du marché des paris en ligne et de sordides affaires de mœurs. Forcément, ça fait un peu moins rêver ! Dommage pour les mastodontes Adidas et Nike qui nous avaient régalé avec des spots ultra-léchés axés sur la performance et sur une culture Street (très) romancée. Big Time : on s'y croyait !

Quel territoire pouvait bien occuper Puma après cette déferlante clinquante et botoxée ? L'exact opposé : ne pas mettre en scène des athlètes obsédés par la performance sportive ou par un niveau d'hydratation à respecter. Car dans ce nouveau spot Puma, les vrais athlètes s'hydratent en buvant de la bière.

Let me introduce you the "After hours" athletes : les athlètes qui...performent une fois la nuit tombée, insight tellement vrai et auquel un grand nombre de sneakers addicts peuvent s'identifier. La nuit est un terrain de sport.
Car entre les rues pavées, les trottoirs glissants, la taxis trop pressés, les kebabs d'Oberkamph bondés, les dance-floor enflammés, les bars poisseux, les salles de jeu...la nuit représente un terrain de jeu infini, sans limites ni règles clairement définies.

Pour les "After Hours Athletes", la vraie perf' c'est d'arriver à chopper le numéro de la belle blonde au bar. Quand la nuit tombe la "vraie" vie peut commencer.

"Channel E4" invente le Flashmob trash.

2010-11-05T15:30:00.024+01:00

Enfin un flashmob qui part réellement en live

La création publicitaire, elle aussi, est faite de modes. Le FlashMob en est un bel exemple : vu, revu et digéré à toutes les sauces. Un pensait l'overdose largement consommée ?
Erreur ! le FlashMob revient mais cette fois-ci avec brio, dans un pur exercice de création publicitaire : des codes détournés + de la transgression + un soupçon d'ironie.
C'est la chaîne E4 (diffuseur de la scandaleuse série : Skins) qui nous balance un Flashmob complètement trash. Tous les éléments sont posés : un centre commercial, I got a feeling lancé pleine balle, un début de choré synchronisé, un public conquis jusqu'au moment où...

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Toujours dans la série FlashMob, à voir le tout dernier opus du "pionnier en la matière" T-Mobile. A mettre en parallèle avec le récent FlashMob SNCF de la Gare de l'Est qui prend tout de suite un aspect franchouillard et Nouvelle Vague.
Au delà du flagrant pompage d'idée de la part de T-Mobile : une différence d'ambition, de créativité ou de moyens ?

Version Cameron

Version Desplechin

1664 ou l'anti binge-drinking (feat. MotörHead)

2010-10-28T13:51:00.007+02:00

Lutter contre l'idée qu'une bière se boit forcément sur le pouce et en 3 gorgées.

"Slow the pace" nous recommande 1664. Ralentissons le rythme. Dégustons la vie. Prenons le temps de vivre et de voir le temps passer dans le monde connecté d'aujourd'hui où tout devient immédiat et la notion même de Temps semble s'être contractée.

Un vrai rade, une bande de potes, un groupe mythique (Motörhead), deux guitares et une bonne bière fraîche : one perfect moment...unplugged !

Windows Phone 7, le téléphone qui appelle à moins téléphoner.

2010-10-15T11:36:00.000+02:00

Il était temps qu'un téléphone nous fasse décrocher du téléphone, non ?

Dans cette pub, tout est dit sur l'usage compulsif des smartphones : ces nouveaux téléphones ne nous rendent plus maître de nous-mêmes, ce sont eux qui nous possèdent. Une posture microsoftienne osée et clairement anti-''Iphone addict''.
Windows Phone 7 va donc nous soigner et nous faire débrancher du téléphone, tout en nous vendant un nouveau téléphone. On a hâte de voir et de comprendre ce paradoxe.
Une grosse interrogation quand même : qu'est ce que le Windows Phone 7 offre en contrepartie des applis, interface friendly-user, praticité de l'internet mobile, réseaux sociaux, nouveaux usages etc...? La pub ne montre rien. le mystère demeure.

Le catalogue IKEA...en musique sur YouTube.

2010-10-14T10:20:00.020+02:00

Une opé "brand content" qui retombe bien sur ses pieds

"Des produits IKEA se sont glissés dans ce clip. Saurez-vous les retrouver ?"
Comment ? Une fois le clip vidéo lancé, suivez nos 2 trentenaires dandys se dandinant lors d'une party. Des liens-vidéos apparaissent alors sur...certains meubles de la maison (au hasard : une étagère, une table, un tiroir...), incitant l'internaute à cliquer . Et à ce moment là ???...

...Pause-packshot sur le produit cliqué

IKEA renouvelle le concept de catalogue interactif, sous une forme moderne et friendly user, fidèle au grand paradigme du marketing digital : tout en Conversation.

Quand la pub singe la pub. Orangina.

2010-06-14T12:07:00.005+02:00

Orangina donne dans la vraie "fausse pub".

Blasés par les discours à sens unique des marques, rompus aux ficelles usées du marketing et aux messages publicitaires vus et revus à la Télé, les d'jeunes n'hésitent plus à déclamer sur le web quand une marque les prend pour des moutons à qui on demande gentiment de brouter une herbe pas très fresh.

Expert en consommation : l'être est devenu une question de bon sens et de lucidité pour éviter les pièges du système consommatoire.
Pas foncièrement anti-marque mais franchement anti-mauvaise pub (elle représente une source d'ennui pour 74 % des Français - Australie, TNS 2009), les jeunes générations aiment consommer la communication des marques avant de consommer les marques elles-mêmes. Musique, événement, soirées, contenu, contest, démos, mix, remix, films, concours et autres goodies : en bons Digital Natives : ils se gaaaaavent.
Au-delà du sacrosaint contenu et de la divine expérience, où la marque peut-elle encore faire la diff' ?

En montrant du RESPECT au public. Du respect pour...leur intelligence en bannissant les discours sur-prometteurs ou carrément débilisants. Dans le monde idéal pensé par le publicitaire Philippe Michel dès les 70's, "le rôle de la pub n'est pas de vendre des choses, c-à-d de faire la promotion du matérialisme, mais de fabriquer des liens d'ordres culturels entre les objectifs d'un client et les besoins d'un marché".

Or existe-il un plus grand besoin pour les 15-24 ans que le rire ? (A part le sexe, mais Orangina donne déjà avec ses animaux-humains en chaleur.)
Quand la marque prend le risque de parodier sa propre pub, elle entretient le même rapport "je t'aime moi non plus" que celui les jeunes avec la pub. C'est une façon de leur signaler : on sait que vous savez que tout ça (la publicité, le marketing, la consommation) participe à un spectacle, à une grande comédie. Alors autant en profiter pour rendre ce spectacle drôle et cette comédie comique. C'est peut-être la meilleure chose que l'on puisse vous donner. Comme disait un autre grand penseur, "the secret is respecting the consumer. You are interrupting their life. All advertising is unwanted, so if you're going to crash the party, bring some champagne with you. " Vive la déconne !

De là à penser qu'Orangina en profite pour s'immiscer subtilement sur le territoire "More Fanta, Less Serious" de son principal concurrent...la guerre des blagues ne fait que commencer.

Le dernier film Coke se moque des mises en scène grotesques de certaines pubs.

Rooney, faut pas le forcer.

La dernière pub Barclays marque-t-elle la fin du fake dans la création publicitaire ?

2010-06-13T13:18:00.000+02:00

C'est toujours la même sauce : un film amateur, un seul plan séquence, une ambiance amicale autour d'une activité physique : la caméra décadre, recadre et pan ! j'envoie mon triple loots coupé-décalé à 15 mètres d'altitude.
Depuis 3 ans, cette rhétorique créative a été réutilisé des dizaines de fois dans les vidéos virales. Résultat du sempiternel effet waouh tant vanté par...certaines web agency à leurs clients et du nombre d'idéologues de l'Internet qui y prêchent.
La limite de l'exercice est d'ailleurs de réussir à recoller la signature de la marque à la fin du film. Là, ça devient tout de suite un peu plus compliqué.
Alors quand Arthur Schlovsky (l'agence de Barclays) démystifie tout ça autour d'une parodie de film viral : ça fait du bien aux neurones. On respire. On se dit que le fake grossier est peut-être enterré pour un moment et que c'est pas un mal pour la publicité.

Terreur sur le 20 heures. TF1 sample les Dents de la Mer !

2010-06-04T09:56:00.012+02:00

On vit une époque dangereuse. Tous les soirs : la preuve en images...et en musique.

Ce dialogue fictif se passe au milieu des années 80 dans les locaux de TF1 :

"- Bon Coco, faut que tu me changes le générique du 20 heures. Il est pas assez accrocheur ! Aujourd’hui l’info ça doit être un spectacle ! Les gens passent pas leur journée à gérer leur boss pour que, le soir venu, un guignol en costard cravate leur explique la vie. Non, ils veulent des histoires simples, des images fortes, du scoop, du sensationnel. Imagine que le 20 Heures ce soit un film avant le film de 20h30.
- Et si on samplait la musique d’un gros blockbuster, une musique mythique présente dans tous les esprits et qui renvoit à des images d'angoisses et de terreurs. Une musique crispante qui les scotcherait sur leur canap’ et les conditionnerait à en prendre forcément plein la vue.
- Euh…tu vas pas les terrifier là ?
- Mais si, justement : on les...récupère à 20h30 complétement abattus après 30 minutes de tragédie, et là on leur balance un gros divertissement, genre un Sacrée Soirée, pour leur redonner la patate. Y vont nous adorer.
- HA ! On tient un truc là. Y vont plus nous lâcher !"

New Pub Earl and Tiger Woods : Nike fait parler les morts

2010-05-19T13:11:00.001+02:00

Ca y est ! Tiger Woods is back on the Tube ! La saga publicitaire peut recommencer. Mais l'exercice s'avère délicat après le ramdam médiatique de l'année dernière. Par quel bout le prendre ?
C'est Nike qui s'y colle et assure. But Shut the fuck up Tiger ! t'as déjà fait assez de boulettes comme ça, laisse parler ton père : «Mon fils, je veux découvrir quelles étaient tes pensées; je veux découvrir ce que tu ressens. As-tu appris quelque chose?".
Le détail qui tue, c'est que Daddy Woods est mort en 2006....Dans ce film, il lui parle donc de l'Au-delà.
De retour de l'enfer où l'auront mené ses divers plans culs et beuveries, Tiger Woods retiendra quoi ? Que la famille est une valeur sacrée, que les liens du sang sont éternels, et que l'on a droit au pardon (Aux US, ce genre de storytelling peut mener à la Maison Blanche.) La morale est safe, l'American Dream est de nouveau en marche. Nike is clean et l'animal médiatique is back.
L'autre ressort créatif du film se trouve dans l'ambivalence du discours du père : il ne s'adresse pas à Tiger Woods mais à son fils. On se situe volontairement hors de la mise en scène médiatique, pour construire un moment de vérité. Tiger se tait, il écoute son papa, il comprend la leçon. C'est donc le Tiger Woods enfant qui nous est présenté.
Et comme on pardonne tout aux enfants, Tiger Woods gagne aux yeux de tout le monde le droit de reprendre ses clubs et de retourner taper la balle.

danslapeaudunsansabri.com - Retour à la réalité

2010-05-17T10:18:00.003+02:00

Vis ma vie de sans-abri

"Buy it, use it, break it, fix it, trash it, change it, mail - upgrade it, Charge it, point it, zoom it, press it, snap it, work it, quick - erase it...Technologic" vocalisent les Daft Punk.  

En effet, grâce aux nouvelles technos, tout est devenu tellement simple, facile et accessible. Google est un puits sans fond de connaissance, Wikipédia notre mémoire vive collective. "On prend/On consomme/On jette" et ça, 100 fois par jour. Ultra-connectés, on ne s'est jamais senti aussi proche les uns des autres. On vit une époque formidable ? Ça dépend qui...  

Convaincus que la vérité passe inévitablement par la carte mère de nos ordis, on en oublie certaines réalités de la "vraie" vie. Pour les sans-abris, "SORTIR DE LA RUE N'EST PAS AUSSI SIMPLE QUE CLIQUER SUR UNE ICÔNE".
L'expérience : danslapeaudunsansabri.com réussit à nous ramener à la réalité en nous piégeant à partir de nos réflexes de geek (une stratégie créative déjà relevée par sssupersigns ici et là).  Cette e-coupure pub nous propose de changer de point de vue sur le quotidien des sans-abris et de prendre du recul sur nos habitudes numériques. "La publicité doit avoir l’élégance de faire progresser les gens, leur amener des idées et perspectives nouvelles." invoquait la bonne conscience de la pub, Philippe Michel.  Le maître est servi.  

Agence : Publicis Conseil
 Créas : Quentin Schweitzer, Daniel Chandler 
Prod : Jérémie Morichon (Marcassin) Réal : Gabriel Malaprade 
Annonceur : Samu social

Doyouchat.com, du fantasme à la réalité.

2010-05-16T14:43:00.001+02:00

> Là vous ne pouvez rien faire pour elle.
> Mais si ça arrive à votre sœur, votre voisine ou une amie, agissez.
> www.niputesnisoumises.com
> 01 53 46 63 00

A ce moment précis, tout bascule dans notre tête. Tout est fake, on s'est fait piéger.
Pourtant on y a cru. Inconsciemment, on a eu ce/ceux qu'on attendaient : le détraqué sexuel affalé sur son lit, le pré-pubère torse nu en train de se masturber, l'associal passant ses nuits à errer sur la toile...: en apparence toute une série d'énergumènes qui peuplent les réseaux sociaux vidéos. En fait, une série de stéréotypes qui peuplent plutôt notre croyance collective.
Pris en flagrant de délit de fantasmes donc.
Et c'est là-dessus que s'appuie la mécanique créative de doyouchat.com : passer subitement d'un univers fantasmé à la brutalité du réel. Par cette figure de style, cette vidéo réussit à nous sensibiliser à un problème de fond en détournant un buzz : les (supposés) très nombreux comportements déviants qui emplissent chatroulette.com (qui est allé vérifier ?)
A la fin de "l'expérience" doyouchat, une seule chose apparaît comme certaine et bien réelle : les violences insoutenables infligées à certaines femmes. La présence de "ni putes ni soumises" est là pour nous le certifier.

Agence : Publicis Conseil & Net
Créas : Patrice Lucet & Philippe Boucheron

Tuez-vous les uns les autres - jetueunami.com

2010-05-15T14:29:00.000+02:00

La grosse tuerie de Cannes 2010

Après son hold-up au club des AD, jetueunami.com récidive en remportant un Lion au festival de la pub de Cannes. Saluer la créativité morbide de jetueunami.com, c'est forcer à se questionner sur la nature et l'attachement que l'on porte à nos amis numériques. Car si désormais on accepte de tuer si facilement un ami, des choses ont du changer dans notre rapport à l'autre, et en particulier à cause d'Internet "la plus grande saloperie inventée par l'homme - Jaco Séguéla."
Psychologues et sociologues s'accordent sur le rôle joué par les NTICs dans le développement mental des jeunes connectés. En effet, la possibilité de s'exprimer librement...grâce aux blogs et aux réseaux sociaux aident à construire et affirmer sa personnalité. En un mot : à se réaliser.
Désormais, on affiche librement ce que l'on pense et on partage (vidéos, images, sons, textes...) ce que l'on est. Revendiquer le plus grand nombre d'amis c'est afficher sa popularité et se garantir une plus large audience.
Quelle valeur sentimentale donner à ce gros paquet d'amis collectés ? Un friend est-il un ami dans la vraie vie ?...Cette tuerie résonne donc comme un doux retour à la réalité.

2 initiatives similaires :

le fameux Whooper Sacrifice...
(10 amis sacrifiés = 1 whooper offert)

...et l'acte d'un tireur isolé

AP Shoes, New Balance : produits du terroir.

2010-05-13T15:55:00.001+02:00

La crise a entraîné une remise en question de notre modèle économique et de ses systèmes de production. Tendance née aux US, les locavores prônent par exemple la consommation de produits fabriqués dans un rayon maximal de 100 miles de son domicile (distance optimale pour une emprunte environnementale minimale).
Présentes dans le magazine Shoes-up de ce mois-ci, deux marques de shoes plutôt hype - Arckhan Project et New Balance -... communiquent sur la proximité du lieu de production des chaussures. Ce positionnement terroir laisse supposer des circuits de production raccourcis et un bilan carbone amélioré, l'utilisation de composants industriels (colle, textiles, détergents...) plus écologiques et une considération plus juste des salariés de l'entreprise.
Cette prise de distance avec l'Oncle Sam peut aussi paraître paradoxale tant on sait que la mode shoes va puiser dans les codes US. Peut-on y voir un changement fort des mentalités ?
L'agence W&Cie apporte un début de réponse en publiant aujourd'hui une étude sur "La marque France dans la vie économique". Elle propose une lecture des forces et faiblesses de la marque "France". A travers un état des lieux des attentes des consommateurs, l'étude révèle aussi la nécessité de "codifier et créer un territoire de marque fort, notamment pour le label : Fabriqué en France". France et Proximité : deux tendances sur lesquelles miser en publicité ?
Synthèse de l'étude : ici.

Comment bien checker entre potes ?

2010-05-06T12:18:00.026+02:00

"Ca va ? Bien ? Tranquille ou quoi ?"

Lascar, Bobo, Neuilléns sur Seine, Old School, New school...le check ne connaît plus de frontières sociales et culturelles. Convenons-en, aujourd'hui tout le monde checke.
Supers sérieuses, parodiques ou délires entre potes, certaines techniques de check peuvent atteindre des sommets de complexité gestuelle.
Prenez un cours de check grâce à ce film assez génial. On comprend ainsi tous les sens cachés que revêt le simple fait de se saluer. Une sorte de leçon de rhétorique gestuelle.

Le film est très drôle mais un peu lent. Donc si on devait en garder 1 beaucoup plus pêchu ce serait ce clip dément de......SoMe (encore lui, désolé j'fais pas exprès) pour un morceau de 2006 de DJ Medhi "I am somebody". Car c'est un peu ça qu'on signifie à travers son check : on montre qui l'on est et ce qu'on représente. On discute sans dire un mot...rien qu'avec les gestes et le regard.
Bref, on déconne pas avec l'acte identitaire qu'est le check. "Pigé Gros ?"

Mes mains ont la parole

Les freins psychologiques à la consommation durable.

2010-04-20T13:28:00.002+02:00

Les consommateurs sont-ils assez mûrs pour passer au vert ?

Annoncée par tous les socio-marketeurs, la tendance post-crise à la rationalisation de la consommation devait orienter le consommateur vers des marques offrant les garanties d’un cycle de production et d'une consommation durables (aux niveaux écologique, économique et social).

Si cette idéologie de consommation est parfaitement louable, elle implique en revanche des modifications de comportements très lourdes à assimiler pour les consommateurs. Pour les marques, il est capital de repérer et mesurer au moins 4 changements auxquels la consommation pleine de sens contraint les consommateurs :

Le paradoxe du temps

Aujourd’hui, la consommation et Internet valorisent la rapidité, l’immédiateté, le snacking…alors que consommer plus juste et écologique demande de se projeter dans l’avenir donc sur un temps plus long.

Le rapport à la limite......
Mieux consommer implique de rendre la limite désirable. Cette tendance pose la question de l’abondance et d’offre illimitée valorisées aujourd’hui dans le secteur de la téléphonie mobile par exemple.
Le rapport à autrui
Adapter son projet personnel à un projet collectif comme celui du développement durable implique des concessions comportementales plutôt opposées à la tendance individualiste actuelle (voire à la nature humaine ?)
Le défi de la confiance
Peu de marques apportent aujourd’hui les preuves concrètes dans leur engagement à préserver l’environnement. La confiance du consommateur pourrait se porter vers les marques qui seront les premières à parler !

Anticiper l’évolution des usages et des attentes des consommateurs se révèle être une condition sine qua none au développement de services répondant précisément à des besoins réels.
La lente et douloureuse mutation de l’industrie automobile témoigne en partie d’un manque de projection et de la difficulté de se défaire d’un "product model" séculaire (1 chassis, 4 roues, 1 moteur et de l’essence).

R.I.P.
Hummer 1992-2010

Cette prospective vise donc à prévenir le risque de désamour entre une marque et ses usagers désorientés. "Dans les grandes crises, le cœur se brise ou se bronze" déclamait Honoré de Balzac. Parole d'ancien !

post insipiré des travaux de Danielle Rapoport

Et si D.A.N.C.E de Justice avait été composé il y a 40 ans ?

2010-04-19T14:17:00.008+02:00

Mais où Justice va-t-il chercher sa bonne inspiration ?

Les artistes électros sont souvent accusés de sampler, fortement s'inspirer ou reprendre note pour note des hits époque soul/funk/disco...et parfois même sans le déclarer (ô les vilains !).
Le mystère demeure pour l'ovni "D.A.N.C.E" de Justice (dont les lyrics reprennent quand même les titres de certains hits de sa majesté Mickael Jackson - "entendre : P.Y.T, Working day and nights, Black or white, ABC, Whatever happens et music and me" dans les couplets de D.A.N.C.E.).

Aucun sample n'a jamais été identifié sur ce morceau. Il y a bien le Stand on the World des Joubert Singers remixé par Larry Levan en 1982, qui suit à peu près la même grille d'accords mais la ressemblance n'est pas assez flagrante pour être considérée comme du pompage.
La recette peut donc faire recette : s'inspirer d'un ancien Hit et le transformer en tube en le rejouant selon les codes esthétiques actuels (synthés analogiques dominants, voix vocodées, intrus minimalistes sur prod' ultra-compressée...).

Mais l'exercice inverse peut s'avérer tout aussi créatif et inattendu : reprendre un tube électro et le rejouer "à l'ancienne" avec une prod' qui fleure bon l'humidité du Studio One de Kingston. Un peu comme si Marty mcFly était retourné dans le passé avec une bande-démo de Justice sous le bras, histoire de rendre à César ce qu'il lui appartient :

D.A.N.C.E tout en anachronisme

Un standard rock à la sauce soul...
...par le frenchy Ben l'Oncle Soul. Cherche pas Marco, la nouvelle Star, c'est lui.

Daft Punk, Kavinsky, BreakBot, Jamaica, H5, Gaspard Noé : French Touch is alive.

2010-04-14T11:43:00.033+02:00

RIEN QUE POUR VOS YEUX,
VOS OREILLES ET VOS NEURONES :

POINT MATÉRIEL SUR L'ACTU
DES ARTISTES FRANÇAIS LES PLUS FRESH

Les Daft Punk ont-ils vraiment composé la B.O de Tron 2 ?

Les fake circulent le net, celui-ci le serait moins que les autres :

Daft Punk - Tron Legacy Theme

...

Jamaica - I think I like U2
Une prod' qui swingue signée X. De Rosnay (mi-Justice), un clip plein d'ironie - à l'esthétique très Antenne 2 (on t'a reconnu SoMe ) - et qui révèle la marche à suivre pour devenir une Star de la chanson et qui se conclut par un fatal :
"The faster the rise, the harder the fall."
Tellement vrai, tant aujourd'hui enregistrer une chanson, réaliser son clip et faire sa promo n'ont jamais semblé aussi accessible à tout le monde.

...la ré-interprétation de Breakbot.

...

"...There's something inside you, it's hard to explain..."

Le coup de téléphone cosmique Nightcall, de l'insaisissable Didier "Kavinsky" l'Embrouille
(Guy-Man de Homen-Cristo au fine-tuning)

...

Enter the Void de Gaspard Noé, une alléchante partouze mentale
irréversiblement interdite aux moins de 16 ans.

...

Logorama,
la French Touch graphique oscarisée

Des bulles et des beats - Le Rythme ABSOLUT

2010-04-14T11:17:00.000+02:00

Tempo : 90 B.P.M (Bulles Par Minute)

Riton (ça passe, il est anglais) a composé la B.O. de ce film publicitaire qu'on pourrait classer dans une catégorie électro-liquido-expérimentale. Si l'exécution visuelle est irréprochable, l'idée de présenter un produit comme le résultat unique d'un parfait concentré (de techniques, de saveurs, de technologies, d'intelligence etc...) n'est pas franchement neuve en publicité.
L'impact créatif de ce film se situe plutôt dans la synchronisation des bulles avec le rythme de la musique : une façon originale de donner une apparence à la musique à l'heure de sa grande dématérialisation numérique.
La marque ? Quelle marque ? Ah oui, Absolut bien sûr ! Boivez-en...mais mélangé, parce que pur, contrairement à ce qu'annonce cette pub, on vous garantit pas un...résultat absolu.

L'absolue pureté...à ne pas boire pure.

la pureté vue par Smirnoff

Campagne Kia Soul - Hip Hop chez les Hamsters Gangsters

2010-04-13T22:14:00.000+02:00

Hamsterdam Avenue reste très mal fréquentée.

Plus de doute : la voiture est bien le meilleur endroit au monde pour écouter de la musique.
Confortablement installé, les 2 oreilles à la croisée de 4 haut-parleurs, un lecteur multi-source : USB/CD/Ipod, la liberté de chanter sans se faire griller, et aucun risque qu'un voisin assourdi vienne toquer à la fenêtre pour vous demander de baisser.
Pour les nouvelles générations (de plus en plus connaisseuses et exigeantes, paraît-il, quant à la qualité de la musique), le choix d'une voiture deviendra-il indissociable d'un confort absolu d'écoute de la musique dans une habitacle suffisamment pluggé ?
Pour l'instant, cette campagne démente donnerait presque envie d'acheter la voiture, rien que pour remercier Kia d'avoir sponsorisé une telle publicité.

danslapeaudunsansabri.com - Back to reality.

2010-04-12T14:26:00.000+02:00

Vis ma vie de sans-abri.

"Buy it, use it, break it, fix it, trash it, change it, mail - upgrade it,
Charge it, point it, zoom it, press it, snap it, work it, quick - erase it...Technologic" vocalisent les Daft Punk.

Grâce aux nouvelles technos, tout est devenu tellement simple, facile et accessible. Google est un puits sans fond de connaissance, Wikipédia notre mémoire vive collective. "On prend/On consomme/On jette" et ça, 100 fois par jour. Ultra-connectés, on ne s'est jamais senti aussi proche les uns des autres. On vit une époque formidable ? Ça dépend qui...

Convaincus que la vérité passe inévitablement par la carte mère de nos ordis, on en oublie certaines réalités de la "vraie" vie. Pour les sans-abris, "SORTIR DE LA RUE N'EST PAS AUSSI SIMPLE QUE CLIQUER SUR UNE ICÔNE". L'expérience : danslapeaudunsansabri.com réussit à nous ramener à la réalité en nous piégeant à partir de nos réflexes de geek (une stratégie créative déjà relevée par sssupersigns ici et là).

Cette e-coupure pub nous propose de changer de point de vue sur le quotidien des sans-abris et de prendre du recul sur nos habitudes numériques. "La publicité doit avoir l’élégance de faire progresser les gens, leur amener des idées et perspectives nouvelles." invoquait la bonne conscience de la pub, Philippe Michel.
Le maître est servi.

Agence : Publicis Conseil
Créas : Quentin Schweitzer, Daniel Chandler
Prod : Jérémie Morichon (Marcassin)
Réal : Gabriel Malaprade
Annonceur : Samu social

Cadeau bonusss

Daft Punk - Technologic

Breakbot - Dance On Glass Mix (Mash-up disco-house)

2010-04-12T11:17:00.015+02:00

Breakbot, DJ/Producer barbu mais en culottes courtes.
Tee-shirt American Apparel édité à 100 copies et designé by So-Me : faites buzzer !

Avant d'être une icône de mode éditée en série très limitée par American Apparel, Breakbot représente un peu l'archétype du Digital Native : jeune touche-à-tout numérique aussi à l'aise avec une caméra (il a déjà réalisé une pub TV pour SFR) qu'avec une carte son (remix pour Tellier, Yuksek, Justice...) et quelqu'un pour qui "les Daft Punk sont des idoles de jeunesse".
BreakBot, derrière la barbe toujours un kid mais déjà un très grand sens du mix :

Dance On Glass Mix 03 ou comment mixer 26 titres en 26 minutes

The music sounds better with...Poney Poney Run Run / Ma benz d'NTM ultra sex

2010-04-09T16:20:00.006+02:00

DANS LA SÉRIE REPRISE IMPROBABLE

The music sounds better with...Poney Poney Run Run :

Un original de 1981 ("Fate" de Chaka Khan), samplé en 1998 (Stardust)
et devenu un petit bijou acoustique en 2010.

Cover ultra-sexy de Ma Benz d'NTM, orchestrée à la Portishead :

Une vraie nana ce Joey Starr en fait.

BMW M3 Gt2, une oeuvre d'art au départ des 24H du Mans.

2010-04-08T14:32:00.000+02:00

The Jeff Koon's Touch

Un leitmotiv de l'artiste ? : surprendre et être là où personne ne l'attend.

Après la sssuperkitch bouée-homard suspendue dans l'illustre Château de Versailles, Jeff Koons livre son interprétation du tuning en customisant une BMW qui sera sur la grille de départ des 24 heures du Mans (esthétique "inspirée par le passage du mur du son et de la puissance du moteur"J.K.).

Trader reconverti à l'art, Jeff Koons avait déjà surpris son monde en réinterprétant le Kamasutra façon Adam et Eve avec...son actrice de femme : la Cicciolina.
Plastique orange dans le Château de Versailles, Hard Sex au paradis, tuning artistique...aujourd'hui symboles de l'art-business, les œuvres de Koons rappellent aussi que la résolution d'un paradoxe peut marquer le point de départ d'un travail créatif.

NB : Sur le coup de la béhème, d'autres artistes pop lui avaient ouvert la voie :
Alexandre Calder - 1975

Roy Lichtenstein - 1977

Andy Wahrol - 1979

Keith Haring - 1990

David Hockney - 1995

Logorama on demand

2010-04-07T14:20:00.013+02:00

Logorama, c'est : une course poursuite effrénée, des animaux sauvages lâchés dans la ville, une prise d’otage qui tourne au drame, 3000 logos détournés et l'Oscar du meilleur film d'animation 2010.
Faut l'avouer, certains logos nous procurent plus d'émotions qu'un Rembrandt. Aujourd'hui, on achèterait presque un produit uniquement pour remercier la marque d'avoir "subventionné" la création de son logo. Plus que jamais, on consomme de la communication avant de consommer la marque. Point de vue sur la société de consommation de la Communication en 16 min, mis en scène par la french touch du graphisme : H5.

Réalisateurs/Metteurs en Scène : François Alaux, Hervé de Crécy, Ludovic Houplain (H5)

Faites un geste pour l'environnement, achetez des Nike Air.

2010-04-07T11:20:00.013+02:00

Rien ne se perd, tout se transforme : et si Nike récupérait le monoxyde de carbone expiré par les grands champions, le stockait puis le recyclait dans les semelles globuleuses de ses baskets.
Nike : marque de champions et marque éco-responsable.
Le secret des Nike Air maintenant dévoilé, on comprend enfin pourquoi on court plus vite en Nike qu'en Reebok.

"In Rainbows" de Radiohead, modèle de gratuité rentable.

2010-03-31T10:36:00.009+02:00

"The price ? It's up to you."

Flashback de 29 mois. L'usage légal, et illégal, du mp3 est largement adopté. Nos mange-disques lasers sont à la diet. Angoisse et flou artistique règnent sur un marché du disque qui perd encore 20 % de son volume cette année.
Mercredi 10 octobre, Radiohead casse la baraque en distribuant en exclusivité son album sur Internet...et gratuitement. Ni peer-to-peer, ni torrent. Zéro danger : du vol en toute légalité. Les Majors du disque s'étranglent...
Seuls se régalent les fans de musique et une bonne partie des internautes toujours prêts à jouer le jeu de la rébellion tant que les risques restent limités.
En offrant son album, Tom Yorke consent une sorte de don qui entraînera forcément un rendu, un contre-don de la part des receveurs. C'est un réflex universel, ancré dans la nature psychologique humaine : quand on vous donne quelque chose, vous vous sentez redevable afin de rééquilibrer la balance. Toutes les sociétés se bâtissent sur des échanges.
En échange donc, les fans auront le choix entre une des 50 dates de la tournée mondiale, des objets collectors et goodies en vente sur inrainbows.com et radiohead.com, acheter l'album CD prévu 3 mois plus tard dans les bacs. On peut estimer le R.O.I. de l'opération à plusieurs dizaines de millions d'euros.
Oui, la gratuité peut faire vendre : du tangible, du consumer goods, de l'immédiat mais aussi de l'imaginaire, des valeurs, de l'émotion. En terme d'image de marque, Radiohead devient un symbole de la lutte contre l'autorité, une entité qui prend des risques, transgresse les normes et avance à contre-courant de la pensée dominante : quelle meilleure définition de la raison d'être de l'Artiste ?

La stratégie et les chiffres de l'opération Inrainbows, résumés en 20 slides :

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ABSOLUT Spike Jonze

2010-03-23T17:17:00.033+01:00

Sheldon, un robot en pleine crise existentielle.
Cliquez sur l'image pour voir le film

Du 17 au 29 mars, Spike Jonze projette son nouveau moyen-métrage I'm Here dans un container échoué sur le parvis du Centre Pompidou. Cette mini-salle de cinéma contient 14 places et une projection gratuite a lieu tous les 45 minutes. Il suffit de toquer à la porte métallique et une gentille hôtesse Absolut propose une horaire de séance. La production du film aurait été sponsorisé par la vodka la plus hype de la night, une façon de réaffirmer son positionnement sur la création contemporaine (entamé dès les 80's avec Andy Warhol aime rappeler le communiqué de presse).
I'm Here, c'est donc une histoire d'amour entre 2 robots (sur)vivant dans un Los Angeles ensoleillé où...leurs derniers congénères sont devenus les parias de la société des hommes. Faut-il y voir une fable outrancière sur l'écologie ?
Pas vraiment Apple like (on peut pas dire que le héros ait une tête d'Ipad), ce film réussit en 30 minutes à rendre plus humains que nature nos deux robots, à travers leurs regards et leurs attitudes mécaniques transpirants d'émotions. Il y sera question de rencontres, d'amour et de sacrifice.
Et si nos ordinateurs avaient une âme ? Questionnement plein de sens à l'heure où certains humain dorment avec leur Iphone.

I'm here - Bande d'annonce

Présenté au Festival du Film de Sundance et de Berlin, I'm Here embarquera pour le 104 (du 4 au 16 mai), Calviontherocks...

Phénix UDA 2010, ou l'indice de créativité.

2010-03-19T14:07:00.021+01:00

L'UDA, c'est un peu Le Club des AD des annonceurs. Elle regroupe toute la hype du marketing et des managers. Alors forcément, il s'y dit des choses intéressantes.
Le 22 mars, elle remettra ses 23° Phenix UDA Communication et Innovation 2010 qui récompensent les campagnes qui "ont su utiliser le plus largement et le plus intelligemment la riche palette des modes de communication dans une combinaison efficace et innovante."
Le cru 2010 semble particulièrement marqué par..."le registre de l'affectif, de l'émotion et de la considération quelques soient le public et les objectifs des campagnes" prévient François Renaud, en charge de la commission marketing et innovation. Désormais, place à l'imaginaire, l'étonnement et le participatif : la marque s'efface et fait briller le consommateur.
L'état des lieux des attentes des annonceurs qui ressortira de ce palmarès représentera à coup sur un indice sur le degré de créativité et de stratégie vendable pour les stratèges des agences. Résultats le 22 mars.

RSCG BETC au sommet de la créativité

2010-03-19T09:58:00.012+01:00

Ces 2 campagnes signées BETC ressortent en tête du classement 2009 des publicités préférées des Français. Elles se distinguent toutes les deux par une qualité créative conciliée à un aspect populaire et grand public (la marque de fabrique de BETC selon ses managers). Pour Raphaël de Andreis, président de l'agence, une grande saga publicitaire qui veut s'inscrire dans la durée doit : «Capitaliser sur les grandes idées ...de marque dans la durée, tout en parvenant à surprendre».
Selon Marie-Odile Duflo, DG Ipsos ASI France et organisateur de ce grand prix, trois thématiques émergent du palmarès 2009 :
"- l’égotisme (survalorisation du « moi, je »)
- la légitimité du réel (donner la parole aux salariés ou aux consommateurs)
- le participatif (la marque intègre le client dans une conversation créative), Internet offrant dorénavant au consommateur le droit et les moyens de devenir auteur, acteur, producteur de la marque."
Plus d'infos et le palmarès complet ici

Air France à la vitesse du son.

2010-03-18T16:33:00.017+01:00

Prémonitoire ou non, Charlotte Gainsbourg chuchotait il y a 3 ans "We wish you all a very happy pleasant flight, this is a journey to the center of the night" sur son titre aérien AF607105. On imaginait déjà Jean-Benoît Dunkel et Nicolas Godin producteur de l'album, poser les premières notes du morceau en plein vol de nuit Paris-L.A.
Car les émotions que procurent la musique entrent facilement en harmonie...avec celles d'un long vol à 30000 pieds: qui ne s'est jamais pris pour le maître du monde, le front scotché au hublot frais, le regard ébloui surfant sur une mer de nuages rosés et le meilleur morceau du monde dans les oreilles ?
Depuis hier, AirFrance dévoile donc sa playlist, à écouter on board et idéale pour se taper des gros kifs pendant ses vols. Et comme BETC fait toujours les choses biens, elle avait déjà monté pour Air France une belle opé offrant un titre inédit de Phoenix + la possibilité de le remixer via MXP4 + un jeu concours pour gagner un aller/retour au festival Coachella. On se retrouve au Terminal B ?

ENVY , BE, GRAZIA. Le jeu des 7 ressemblances.

2010-03-18T11:43:00.013+01:00

"Attentioooon...TOP je suis un news magazine féminin lancé cette année...je me différencie de mes concurrents par mon partis pris éditorial innovant car traitant de la mode et des tendances sous un aspect People assumé...le graphisme coloré de ma couverture est volontairement fouilli pour connoter une abondance de contenu à dévorer...je cibles les jeunes urbaines trentenaires et branchées...mon logo est gros, mon logo est chic...on m'achète, on me feuillette, on m'oublie je suis, je suis..."

New York, plus petite ville au monde.

2010-03-18T10:14:00.014+01:00

The Sandpit from Sam O'Hare on Vimeo.

Sam O'Hare s'est bien pris la tête. Shootés avec son Nikon D3 (alternant 2 objectifs : Tamron 17-50mm f/2.8 et Sigma 50-150mm f/2.8), ces 35 000 photos dessinent au final un film magique où les voitures nous apparaissent comme des majorettes et le pont de Brooklyn fragile comme une construction en allumettes.
Pour qui maîtrise Photoshop, la technique est assez simple : flouter...le premier et dernier plan de l'image de manière à créer une toute petite profondeur de champs (comme si le regard collé à 20 cm de la scène avait du mal à faire le point), saturer l'image pour donner un aspect peint et artificiel aux couleurs, accélérer le timeshit pour saccader les mouvements et créer une illusion légèreté dans les objets. Le technique du miniature faking interpelle parce qu'elle donne l'impression de contempler la vie à travers les yeux d'un enfant. D'un autre côté, il en révèle le coté fragile et éphémère.

SNATCH Mag ! Y sont pas là pour rigoler.

2010-03-16T16:13:00.008+01:00

D'abord lancé (ou plutôt pré-testé) en téléchargement gratuit sur Internet, Snatch débarque dans les kiosques et va tout péter. 3,90 neuros, 164 pages, nouveau logo...Le contenu éditorial se divise en 3 thèmes : Culture, sujet de société, LifeStyle.
Snatch, c'est un "shot culturel" bimestriel (bon ok, une fois tous les 2 mois, c'est pas violent mais c'est déjà ca).
Gros défi : comment exister face à des Technikart, Chronic'art et autres Vice ? Euh...déjà développer un vrai site : snatch-mag.com ?

"Enter the Void" - Les premières images du prochain Gaspard Noé

2010-03-16T10:37:00.022+01:00

Si le site officiel du film reste bloqué sur un joli screen (dans lequel on aurait envie d'incruster une bouteille d'Absolut), on peut trouver cette version japonaise du trailer qui nous en dévoile un peu plus sur Enter the void (Soudain le vide en VF). Du cul, du trash, du trangressif...du grand Noé quoi.

On a hâte de se prendre une claque le 5 mai prochain !Synopsis du film ici

Campagne Audi. Ouverture d'esprit en option.

2010-03-15T15:17:00.005+01:00

On a eu comme une pointe d'excitation à l'annonce du gain du budget Audi par l'agence Fred&Farid. De quelle "campagne qui tue" les Daftpunk de la pub allaient-ils encore nous gratifier ? Patience...en attendant la passation entre DDB et F&F, Audi nous colle une vague d'affichage, d'un niveau créatif plutôt moyen, surement pensé par les équipes internes de la marque.
Perdu ! cette annonce est bien le premier opus de F&F : une rhétorique publicitaire "à l'ancienne" basée...sur la comparaison entre le produit et un objet modifié. Mais le plus incroyable reste le choix de l'objet : une bonne vieille ampoule à filament, pas vraiment visionnaire ni écologique comme connotations. Et pourquoi pas une ampoule à baïonnette ?
La prochaine fois, pensez à poser une ampoule basse tension, symbole d'une consommation moins individualiste et plus responsable vers laquelle doit tendre l'industrie automobile post-crise.

Phoenix, sur les bancs de l'école.

2010-03-15T14:22:00.002+01:00

C'est LA vidéo musicale du week end. L'improbable reprise du titre LISZTOMANIA par une chorale de kids de Staten Island nommée PS22 Chorus. A la vue et à l'écoute de la vidéo, on reste schotché devant le groove contenu des gamins, sages comme sur une photo de classe mais prêt à se lever et à exploser au moindre signe de leur instituteur. On aurait tous voulu avoir le même prof de musique au collège. Au lieu de ça, on s'époumonait dans des flûtes, customisées à coup de typex...